|
Clinique
Созданная в 1968 году, марка Clinique была первой, кто предложил покупателям разработанные дерматологами продукты в сегменте престижной косметики. С тех пор изменилось многое - клиенты компании стали более требовательными, жизнь - более нагруженной, природные условия - более суровыми. Только Clinique осталась верна себе и по-прежнему продолжает создавать высокоэффективные продукты высочайшего качества для разных типов и оттенков кожи.
Компания пропагандирует индивидуальный подход, многократные тестирования и тщательнейшую Кэрол Филипс,проверку - именно благодаря такому ответственному подходу Clinique остается одной из ведущих косметических марок в мире. Продукты Clinique продаются по всему миру в более чем семнадцати тысячах магазинов ста тридцати пяти стран.
Можно ли создать великолепную кожу?
История компании начинается с ... интервью. Однажды инициативная женщина, 25 лет успешно занимающая место редактора журнала Vogue - обратилась с просьбой об интервью к практикующему дерматологу Норману Орентреку. Редактор хотела сенсации, врач желал рассказать миру о своих изысканиях, и в этом судьбоносном материале их пути пересеклись. В этом интервью доктор Орентрек высказал простую идею: не имеет значения генетика. Хорошую кожу можно создать.
По тем временам заявление было действительно сенсационным и благодаря этому стало темой номера. Многие узнали о докторе и его идеях, но не только целевая женская аудитория... Леонард Лаудер - вспомните, с какими косметическими брендами у вас ассоциируется эта фамилия - как раз вынашивал идею создания дерматологически тестированной на научно обоснованной базе косметики люкс-класса, тоже заинтересовался. И, как гласит официальная версия, предложил Кэрол Филлипс и доктору Орентреку разработать линию передовых продуктов, которые решали бы эту задачу.
Маркетинг + Знания = Успех
Косметика Clinique Редактор Vogue и доктор медицинских наук составили великолепный тандем: он непосредственно создавал, разрабатывая формулы и тестируя препараты, она же, используя многолетний опыт работы в женском журнале, выполняла не менее важные функции - готовила товар к продаже. Разработка первой дерматологической линии индивидуальных средств ухода за кожей, разработка концепции трехступенчатого ухода, создание «компьютера Clinique» - интегрированного опросника, комбинирующего самые распространенные вопросы и оптимальные решения - это, конечно, очень хорошо и даже уникально. Но где был бы уважаемый доктор без опыта нейминга Кэрол, без ее знания целевой аудитории, без, в конце концов, ее профессионального умения манипулировать словом? С другой, стороны, Кэрол Филипс без золотых рук (и золотых идей) Нормана Орентрека вошла бы историю только лишь редактором Vogue. Вместе они создали продукт, необходимый миллионам, по одному они бы просто остались кем-то.
Именно в истории создания и заключена квинтэссенция идеи Clinique: не только качество и гарантии, а нечто большее. Имя, обещание уникальности, ориентированность только на ВАС, а не демонстрация преимуществ в виде какого-нибудь известного «рекламного лица». В центре любой за более чем сорок лет рекламной компании Clinique - сам продукт, а не актриса/певица/модель, которая доверительно вещает о своем счастье общения с маркой. Выбирая продукцию Clinique, вы делаете выбор в пользу кожи, а не следуете советам звезды. Покупать косметику отныне стало занятием ... немножко интимным.
|
